黄金周20年:高增长不再的旅游市场,如何才能人财通吃

日期:2019-11-07 15:30:54    阅读次数:1107

“国庆黄金周”已经存在20年了。据文化旅游部估计,2019年国庆七天接待国内游客7.82亿人次,国内旅游收入达到6497.1亿元。1999年,第一个国庆黄金周只有2800万人次,收入141亿元。黄金周在旅游市场创造了中国式的奇迹,现在也是一个“转型”时期。

赢得国内生产总值的黄金周旅游市场的增长率已经下降。

今年国庆节,国内游客数量和旅游收入分别比2018年增长7.81%和8.47%。去年的同比增长率分别为9.43%和9.04%。2016年和2017年“11月”期间,旅游人次同比分别增长12.7%和11.9%,旅游总收入同比分别增长14.5%和13.9%。

在过去的20年里,国庆游客年复合增长率达到18%,旅游收入达到21%,赢得了国内生产总值。然而,从2016年开始,游客和收入的增长率开始下降,去年的增长率跌至一位数,这表明黄金周带来的旅游业高增长效应可能已经结束,市场逐渐稳定。好消息是,在2018年下降0.32%后,2019年人均消费再次回升。据计算,每个人比2018年多花了5.60美分。虽然还不到900元,但与1999年相比,几乎翻了一番。

从已经公布黄金周旅游数据的25个省(市)的数据来看,山东今年接待的游客数量最多,七天内接待游客6996万人次。这是山东连续第三年位居全国第一。山东不是中国的大省,有1184个甲级风景名胜区和11个5a级风景名胜区,比江苏、浙江、河南、广东、四川和新疆少。然而,其景区多次被列入服务信誉名单,今年泰山黄金周的优惠率达到93.6%。

在旅游收入方面,江苏省排名第一,631亿元,紧随其后的是山东省,580亿元。

人均消费:海南最高,黑龙江最低

据《解放日报》上官记者计算,25个省的人均旅游消费增长了1.52%,只有天津、内蒙古和黑龙江省市呈现下降趋势。海南省人均消费最高,接待国内游客407.1万人次,旅游收入76.73亿元,人均消费1915元。去年,海南省以人均消费1816元位居第一。

如果你把这个城市作为一个整体来看,三亚的人均消费是7764元,远远领先。然而,在2018年黄金周期间,其接待的人数仅为10,000人左右,比713,000人多,上升了1.5%,这是近年来的较低水平。上海的人均消费为1109元,略低于北京,与深圳和无锡差不多,低于成都、桂林、厦门和青岛,比去年增长了10%以上。

黑龙江人均消费最低,只有401元。2018年,黑龙江黄金周人均消费为1110元(接待游客459.4万人次,旅游收入51亿元)。今年,随着游客人数增加235%,收入仅增长21%。增幅最大的是重庆,为20.1%,但仔细观察,人均旅游收入低于500元,略好于黑龙江,黑龙江不到全国平均水平的60%。作为一个“净红色”城市,重庆今年的游客人数已达3860万。节假日期间,当地居民每天都会收到短信提醒他们尽量减少外出,把热点留给外国游客。在比较了重庆的酒店床位数量和游客数量后,一些自我报道的媒体问道:每个人都带自己的帐篷吗?人均消费数据提供了一个解释:大多数游客可能没有在重庆过夜。

从上海的酒店消费可以看出,旅游消费受价格因素的影响很大。根据携程网提供的数据,上海平均房价在200元左右的酒店是国庆七天中最受欢迎的酒店,2000多家酒店收到订单,约占33%。然而,只有大约12%的酒店平均价格高于每晚500元。总的来说,价格越低,生意越好。

传统旅游城市和景点仍然占据受欢迎的名单。

从各城市微博指数的七天走势来看,除了北京,上海、重庆、Xi和成都都保持着比其他城市更高的讨论度,北京因国庆阅兵而远离话题。

携程网关于热门景点的数据还显示,不同地区最受欢迎的地方是那些众所周知的传统景点。

例如,北京的历史遗迹一直是中外游客的必看之地。国庆节期间前门大街接待了178.5万人。王府井、南锣鼓巷、什刹海和颐和园都是受欢迎的景点。

上海最热的外滩地区总客流量为1200万人次,日高峰超过200万人次。根据携程网的购票统计,上海十大景点大多是传统的热门景点,如迪士尼、海洋公园和东方明珠,外滩的星空幻术画廊除外。

蓬勃发展的三线和四线城市旅游

虽然传统旅游城市占据主要目的地市场,但增长率最快的城市是三线和四线城市。

根据携程网的预订数据,昆明、东莞和嘉兴的火车旅客数量同比增长超过100%。

在航空旅行增长最快的城市中,排名前三的遵义、扬州和惠州的旅客人数同比增长了60%以上。值得一提的是,内蒙古包括增速最快的十大城市中的两个(赤峰和海拉尔)。

可以预测,来自三线、四线及以下城市的游客将成为未来旅游市场的重要客源。这与今年整个消费市场的下降趋势不谋而合。所谓“五环外的人”,值得旅游服务提供商和目的地城市认真研究。

“网络红色”效应影响下的旅游时尚

根据2018年城市形象短片播出数据,重庆、成都和Xi安是播出量排名前三的城市。“网红”的离线转换率惊人。今年国庆期间,这三个城市分别接待了3859.61万人、201713万人和1736.7万人,远远超过北京和上海。

分析这些城市社交网站上的热门搜索内容有其明显的特点。

例如,“美食”是Xi安相关内容中的高频词,在20000多条微博中被提及2600多次。有一个微博超级话题叫做“Xi‘安菜#”,游客们正在分享Xi‘安菜’的图片或定位。

成都菜同样受欢迎,在近5万条微博上,“辣椒”被提及4008次,“火锅”被提及1290次。

重庆不规则的地形成了人们嘲笑的热门话题。许多非传统景点通过互联网变得炙手可热,如平台设在20层楼高的荔子坝轻轨站,与电影《千寻》中的风景非常相似的红岩洞(Hongya Cave)。

此外,重庆与“粉红圈文化”紧密结合。小站、王源和王俊凯是微博高频词汇中的明星。许多“米圈”女孩来看她们偶像的家乡。10月5日,“小站1005岁生日快乐”的话题出现了1008次。粉丝们在观音桥组织庆祝并帮助他,这使得观音桥成为一个热门话题。

相比之下,上海在社交网站上的展示更加传统,主题和娱乐较少。国庆期间与上海有关的8万多条微博中,最受欢迎的词是黄浦江、陆家嘴、东方明珠、南京路等。

值得注意的是,国庆期间在外滩举办的以“中国光耀浦江追逐梦想”为主题的光影秀,让#上海外滩国庆灯展#一度涌入微博,“夜景”成为上海国庆期间微博上一个人气极高的词。这也表明,在社会网络时代,城市或景点的营销需要更多的特色和参与性话题来激发网民的积极性,提高他们的知名度。

总编辑:张默文字编辑:游舒洁专题地图来源:视觉中国图片编辑:朱琳

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